2025年12月22日，“新政启航·新机无限”御纯金品牌发布会在北京盛大举行。此次发布会齐聚税务权威、行业专家及全国数百位核心合作伙伴，共同探讨在税收政策深化与消费升级双重驱动下，中国黄金珠宝行业的结构性机遇，并正式发布了御纯金面向未来的双品牌战略，标志着其深耕价值、布局高端的系统性升级。

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　　行业变革窗口期：

　　从“规模红利”迈向“价值深耕”

　　当前，中国黄金珠宝行业正步入一个关键转型阶段。税收新政的落地实施，不仅重塑了行业竞争规则，更推动了市场从过往粗放式的规模扩张，向精细化、差异化、价值化的方向加速演进。消费者，尤其是高端消费群体，对黄金产品的需求已超越传统的保值属性，日益注重其文化内涵、工艺美学、情感价值与品牌认同。

　　御纯金董事长刘裕琛先生在发布会上指出，这一变革并非挑战，而是行业走向成熟、品牌实现跃升的历史性机遇。他强调，唯有深刻理解政策导向与消费心智变化，构建完整的价值链与差异化的品牌矩阵，企业才能在格局重构中占据先机。

御纯金董事长刘裕琛先生

　　特邀专家进一步分析认为，市场分层加剧与专业化分工细化，为具备全产业链把控能力、并敢于进行品牌价值创新的企业开辟了清晰的上升通道。

陈汉义先生在发布会现场分享

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　　双品牌战略落地：

　　精准契合多元消费需求

　　为全面响应市场机遇，御纯金正式推出全新高端品牌线——“御纯”，与原有大众珠宝品牌“御纯金”形成战略协同，实现“高度”与“厚度”的双重覆盖。

　　· 「御纯」—— 引领高端消费，定义黄金新奢华

　　“御纯”聚焦高净值客群，以“古法高端黄金”为定位，融合传统工艺与现代美学，打造兼具收藏价值与艺术表达的文化珍品。发布会上，御纯与国家级非物质文化遗产“花丝镶嵌”代表性传承人白静宜大师达成战略合作，启动“非遗大师共创计划”，标志着其将深厚文化资产系统性地转化为品牌核心竞争力。

　　

 

　　· 「御纯金」—— 夯实大众基础，拥抱更广阔市场

　　作为品牌基石，“御纯金”将继续覆盖全产品线珠宝市场，满足大众消费者对黄金饰品多样化、时尚化、日常化的需求，巩固市场规模与用户基本盘。

　　在产品力打造上，御纯金展示了其系统化的赋能体系。通过“文化IP化”战略与对花丝、錾刻等八大宫廷古法技艺的传承创新，致力于打造从收藏级艺术臻品到日常佩戴精品的完整产品矩阵。发布会现场，两场风雅卓绝的主题大秀华彩上演。模特佩戴【禅意佛韵】系列与【御绘芳华】系列臻品款款而行，非遗匠艺与时尚风仪在光影中交融，东方传承与国际审美在此刻共鸣。

「御纯金」品牌模特精彩走秀

　　在品牌势能构建上，御纯金将品牌战略融入国家脉络，正式启动高铁冠名合作。随着「御纯金」品牌专列驰骋于华夏大地，品牌影响力将以“中国速度”通达全国，驶入规模化传播的全新轨道。这不仅是一次媒介曝光，更意味着御纯金“越纯越好”的品质承诺与国潮美学，正随着列车穿梭，深入万千主流人群视野，全面开启了品牌全国化战略的新征程。

　　此次“双品牌、双线路、全覆盖”战略，清晰勾勒出御纯金以“御纯”代表黄金收藏与文化价值感，开拓高价值市场；以“御纯金”代表全产品线珠宝品牌，夯实规模基本盘，稳固规模优势的协同发展蓝图，旨在实现对不同层级消费需求的精准满足与市场全域覆盖，形成协同互补的全新商业模式。

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　　结语：以文化为核，

　　共筑行业新生态

　　面对中国黄金行业规范化、专业化、智能化的发展大势，立足黄金产业变革潮头，御纯金以“文化引领、双轮驱动”为战略纲领，展现出前瞻性的布局眼光。通过构建「御纯」高端线与「御纯金」大众线的品牌矩阵，御纯金不仅旨在实现企业自身的跨越式发展，更期望通过与合作伙伴的协同，共同推动中国黄金行业向更高价值维度升级，为行业的可持续高质量发展注入澎湃新动能。